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　　e星电竞【大公报讯】阿里巴巴“天猫双11”预售情况报捷，首4小时已有52款美妆单品录得破亿元（人民币，下同）销售额，宠物用品在首1小时的预售亦急增20倍。

　　阿里巴巴今年“天猫双11”活动预售阶段在本周一（24日）晚上8时开始，超过29万个品牌参与，涉及逾1700万件商品。其中，美妆行业较受瞩目，在预售首日的4小时内，LOreal（欧莱雅）、Lancôme（兰蔻）、Este-e Lauder（雅诗兰黛）及Winona（薇诺娜）4品牌总销售额突破10亿元。其中，Este-e Lauder天猫旗舰店直播间成交额率先破亿。

　　服饰方面，超过100个男装品牌首4小时成交超越去年预售首日全日。其中，GAP男装首小时预售成交升2倍，Coach海外旗舰店预售首15分锺，成交额超越去年预售首日全日，YEEZYGAP巴黎世家合作款部分新品，在天猫上架1小时即告售罄。

　　宠物用品在预售首1小时，销售亦超越去年预售首日全日，14家宠物店舖的直播间成交额破百万元。宠物生活服务类产品预售增长强劲，猫狗玩具、水族宠物预售额同比增20倍。

　　咨询公司艾睿铂（AlixPartners）发布《2022“双11”年度调查报告》显示，虽然“双11”仍然是中国规模最大的购物节，但中国消费者今年购物可能会更为谨慎。

　　报告显示，近60%消费者预计今年的支出将超过去年，惟面对复杂多变的经济环境和可持续消费的兴起下，14%消费者计划减少支出。

　　至于近年火热的直播，继续是促销购物节的主流媒介之一，可是有关报告反映消费者对直播的热度正逐渐降低，只有74%受访消费者表示，今年将观看或参与直播，较去年的97%显著减少。